Tipos de marcas: qual é o ideal para seu negócio?

Quando decidimos registrar uma marca, uma das primeiras dúvidas que surge é: qual tipo de marca devo escolher? A legislação brasileira reconhece diferentes tipos de marcas, cada uma com características específicas e níveis de proteção distintos.

Neste artigo, vamos explorar os diferentes tipos de marcas reconhecidos pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) e ajudá-lo a identificar qual é o mais adequado para o seu negócio.

Os 4 tipos de marcas reconhecidos pelo INPI

De acordo com a Lei de Propriedade Industrial (Lei nº 9.279/96), existem quatro tipos de marcas que podem ser registradas no Brasil:

1. Marca Nominativa
2. Marca Figurativa
3. Marca Mista
4. Marca Tridimensional

Cada tipo possui características específicas e oferece diferentes níveis de proteção. Vamos analisar cada um deles em detalhes.

1. Marca Nominativa

A marca nominativa é composta exclusivamente por palavras, combinações de letras e/ou números, sem qualquer elemento figurativo ou estilização. É a forma mais básica de marca, protegendo apenas o nome em si, independentemente da forma como ele é apresentado visualmente.

Características da Marca Nominativa:

• Protege apenas o nome ou expressão, sem considerar elementos visuais
• Pode ser representada em qualquer tipo de fonte, cor ou estilo
• Oferece proteção ampla para o nome, independentemente de como ele é apresentado
• É representada em letras maiúsculas nos documentos oficiais do INPI

Exemplos de Marcas Nominativas:

• COCA-COLA
• APPLE
• NIKE
• GOOGLE

Quando optar pela Marca Nominativa:

A marca nominativa é ideal quando:

• O nome é o elemento mais importante da sua marca
• Você deseja proteger o nome independentemente de como ele é apresentado visualmente
• Sua estratégia de branding pode envolver mudanças visuais ao longo do tempo, mas o nome permanecerá o mesmo
• Você quer evitar que concorrentes utilizem o mesmo nome, mesmo que com visual diferente

2. Marca Figurativa

A marca figurativa é composta exclusivamente por elementos gráficos, desenhos, imagens ou símbolos, sem qualquer palavra ou expressão. É uma representação puramente visual, sem elementos nominativos.

Características da Marca Figurativa:

• Protege apenas o elemento visual, sem qualquer texto
• Pode incluir desenhos, símbolos, imagens ou qualquer representação gráfica
• A proteção é limitada à representação visual específica
• Não protege palavras ou expressões que possam ser associadas à marca

Exemplos de Marcas Figurativas:

• A maçã mordida da Apple (sem a palavra "Apple")
• O símbolo "swoosh" da Nike (sem a palavra "Nike")
• O pássaro do Twitter (sem a palavra "Twitter")
• O crocodilo da Lacoste (sem a palavra "Lacoste")

Quando optar pela Marca Figurativa:

A marca figurativa é ideal quando:

• O elemento visual é o principal identificador da sua marca
• Sua marca é reconhecida principalmente pelo símbolo ou logotipo
• Você deseja proteger um elemento gráfico específico, independentemente do nome
• Sua estratégia de marketing é fortemente baseada em elementos visuais

3. Marca Mista

A marca mista combina elementos nominativos (palavras, letras, números) e figurativos (desenhos, símbolos, imagens) em uma única marca. É o tipo mais comum de registro, pois protege tanto o nome quanto os elementos visuais associados a ele.

Características da Marca Mista:

• Combina elementos nominativos e figurativos
• Protege a combinação específica de nome e elementos visuais
• Inclui a estilização específica das letras, cores e disposição dos elementos
• A proteção é limitada à combinação exata como apresentada no registro

Exemplos de Marcas Mistas:

• Coca-Cola com sua fonte característica
• McDonald's com o "M" dourado e o nome
• Starbucks com seu logotipo circular e nome
• Adidas com as três listras e o nome

Quando optar pela Marca Mista:

A marca mista é ideal quando:

• Sua marca combina um nome específico com elementos visuais distintivos
• Você deseja proteger tanto o nome quanto a forma como ele é apresentado visualmente
• Sua identidade visual é importante para o reconhecimento da marca
• Você utiliza uma tipografia específica ou estilização de letras que é parte integrante da sua marca

4. Marca Tridimensional

A marca tridimensional é a forma plástica distintiva e não funcional de um produto ou de sua embalagem. É a configuração tridimensional que identifica e distingue o produto no mercado.

Características da Marca Tridimensional:

• Protege a forma tridimensional distintiva de um produto ou embalagem
• A forma não pode ser comum ou necessária ao produto (funcionalidade técnica)
• Deve ser suficientemente distintiva para identificar a origem do produto
• É representada por desenhos que mostram a forma em diferentes ângulos

Exemplos de Marcas Tridimensionais:

• A garrafa contour da Coca-Cola
• O formato do chocolate Toblerone
• A embalagem do perfume Chanel Nº 5
• O formato do sabonete Dove

Quando optar pela Marca Tridimensional:

A marca tridimensional é ideal quando:

• Seu produto possui uma forma distintiva que o identifica no mercado
• A embalagem do seu produto tem um design único e reconhecível
• A forma tridimensional é um elemento importante da identidade da sua marca
• Você investiu no desenvolvimento de um formato exclusivo para seu produto ou embalagem

Como escolher o tipo de marca ideal para seu negócio

A escolha do tipo de marca mais adequado para o seu negócio depende de vários fatores, incluindo:

1. Identidade da sua marca

Analise como sua marca é reconhecida pelo público. Se o nome é o elemento principal, uma marca nominativa pode ser suficiente. Se a identidade visual é importante, considere uma marca mista ou figurativa.

2. Estratégia de branding

Pense na sua estratégia de longo prazo. Se você planeja fazer atualizações visuais frequentes, mas manter o mesmo nome, uma marca nominativa oferece mais flexibilidade. Se a identidade visual é estável, uma marca mista pode ser mais adequada.

3. Orçamento disponível

Cada pedido de registro tem um custo. Se o orçamento é limitado, pode ser necessário priorizar. Nesse caso, comece pelo tipo que oferece a proteção mais importante para o seu negócio neste momento.

4. Abrangência da proteção

Considere o nível de proteção que você precisa. A marca nominativa protege o nome em qualquer formato, enquanto a mista protege a combinação específica de nome e elementos visuais.

Estratégias de proteção combinada

Para uma proteção mais abrangente, muitas empresas optam por registrar sua marca em mais de um formato. Algumas estratégias comuns incluem:

1. Registro duplo: nominativa + mista

Esta é a estratégia mais comum e eficaz. O registro nominativo protege o nome em qualquer formato, enquanto o registro misto protege a combinação específica de nome e elementos visuais.

2. Registro triplo: nominativa + figurativa + mista

Para marcas com elementos visuais muito distintivos, esta estratégia oferece proteção máxima, cobrindo o nome, o elemento visual isoladamente e a combinação de ambos.

3. Proteção por elementos

Algumas empresas optam por registrar separadamente diferentes elementos da sua identidade visual, como o logotipo principal, símbolos secundários, slogans, etc.

Conclusão

A escolha do tipo de marca ideal para o seu negócio é uma decisão estratégica importante que pode impactar significativamente o nível de proteção da sua identidade no mercado.

Na TC Connect, oferecemos consultoria especializada para ajudá-lo a determinar a melhor estratégia de proteção para sua marca, considerando as particularidades do seu negócio, seu orçamento e seus objetivos de longo prazo.

Lembre-se: o registro de marca é um investimento na proteção do seu patrimônio intelectual e na construção de valor para o seu negócio. Escolher o tipo de registro adequado é o primeiro passo para garantir que sua marca esteja devidamente protegida no mercado.

Entre em contato conosco para uma análise personalizada e descubra qual é o tipo de marca ideal para o seu negócio.